全球观热点：引领中国白酒品牌国际化发展五粮液品牌发展案例入选“中国品牌全球行”案例-大西洋兽医网

全球观热点：引领中国白酒品牌国际化发展五粮液品牌发展案例入选“中国品牌全球行”案例

2023-05-13 12:44:56 来源：中国外贸

5月11日2023中国品牌日活动官方分论坛——中国品牌全球行案例分享论坛在上海世博展览馆举行中国品牌全球行

(资料图片仅供参考)

5月11日，2023中国品牌日活动官方分论坛——“中国品牌全球行”案例分享论坛在上海世博展览馆举行，“中国品牌全球行”案例正式发布，其中《五粮液：“大国浓香”打造高质量发展中国白酒品牌》入选，并作为酒业案例在现场进行了分享。　　　　五粮液如何实现品牌价值持续攀升，并引领中国白酒品牌国际化发展？中欧国际工商学院以《五粮液：“大国浓香”打造高质量发展的白酒品牌》为例进行了细致分享和深度剖析。　　五粮液的品牌价值“含金量”在哪里？该报告用一组数据给出答案——发于唐、兴于宋、精于元、成于明、得名于清的五粮液，传承已逾千年，有深厚的品牌价值积淀。目前，五粮液品牌价值超过3600亿元，连续五年实现两位数增长，位列世界品牌实验室2022年《中国500最具价值品牌》榜单第16位，并上榜BrandFinance2022《全球品牌价值500强》、2022《全球最具价值烈酒品牌50强》等多个国际国内榜单。　　报告显示，五粮液品牌价值取得的成绩首先得益于其品牌组合的战略优化。近年来，五粮液根据时代及社会发展、消费趋势变化对品牌组合和产品体系不断调整优化。目前，在五粮液主品牌方面，五粮液明确了“1+3”产品体系，其中“1”指的是以第八代五粮液为代表的代际系列。第八代五粮液也是市场上千元价位段白酒中，开瓶率、复购率最高的大单品。而“3”，则指的是501五粮液为代表的古窖系列、经典五粮液为代表的年份系列、五粮液文化定制酒系列的三个系列。　　另外，五粮液一直坚持全方位夯实与提升品牌价值。在产品(物质)层面上，五粮液给市场提供高品质的白酒产品；在精神层面上，五粮液总结形成了独有的“和美”理念；在品牌传播上，五粮液顺应数字时代的媒介变化，更侧重于运用多媒体矩阵多样化手段与消费者建立联系。　　报告指出，在实现自身品牌价值持续攀升的同时，作为最早“走出去”的白酒企业之一，五粮液还采取渐进式国际化的方式，不断引领中国白酒品牌国际化发展。目前，已经成立亚太营销中心(中国香港)、欧洲营销中心(德国杜塞尔多夫)、美洲营销中心(美国纽约)等三个国际营销中心，并在中国香港和日本东京分别设立了五粮液大酒家，用“中国菜+中国酒”的创新形式积极推广白酒产品和文化。　　“五粮液未来的目标是进入世界500强，在酒业主业上，目标是在‘十四五’期间销售收入突破千亿元，实现高质量发展。”对于未来五粮液的品牌之路，中欧国际工商学院表示肯定并看好。　　在案例点评环节中，对于五粮液品牌高质量发展的成功经验，中欧国际工商学院会计学教授、中欧案例中心主任陈世敏用六个字进行了总结：产品、渠道、品牌。“这三个要素缺一不可，五粮液的成功经验反映了商业的基本逻辑”。陈世敏说，“五粮液这些年之所以能够实现企业营收、利润、品牌价值的持续增长，是因为公司不仅拥有稳定的高品质产品、覆盖全国的销售渠道，也在品牌建设上持续投入，不断创新突破。”　　未来，五粮液品牌价值增长的动力在哪里？陈世敏认为，持续综合打造三个基本的成功要素——产品、渠道、品牌，至关重要。以产品为例，他举例说，在五粮液的品牌价值持续攀升案例里，可以看到，优质、有差异化的产品始终是基础，“比如，近年来五粮液持续投入产品研发，2022年五粮液研发费用投入达到2.36亿元，同比增长32.90%。”